課程大綱： 大數據營銷培訓
引言：大數據那些事兒
1. 大數據定義和本質
2. 大數據和傳統數據區別
3. 大數據和厚數據
4. 大數據和小數據
第一講：大數據之用戶
一、新零售下用戶特征
1. 個性化
2. 情緒化
3. 圈層化
4. 年輕化
二、如何定義目標客戶
1. 尋找目標客戶的大誤區
2. 為何要先找到超級用戶？
3. 超級用戶特征
三、用戶數據的維度
1. 為何態度數據關鍵（分析元數據、行為數據和態度數據）
2. 傳統市場調查哪些數據是有用的？
三、用戶畫像
1. 為什么你的畫像總是沒用？
2. 用戶標簽化怎么做？
3. 人群畫像模型
案例分析：陳歐體
第二講：大數據之產品
一、產品經理
1. 產品經理為何這么火？
2. 為何人人都要有產品經理基因
二、產品企劃之數據維度
1. 產品規劃數據分析模型
2. 產品測試的策劃模型
三、制造業大數據革命
1. 工業4. 0和中國制造2025
2. C2B時代產品制造和用戶數據如何對接？
3. 紅領集團如何實現大數據制造
四、線下為何突然火起來？
1. 淘品牌為何隕落？
2. 資本為何大舉進入新零售？
3. 線上品牌回歸線下是歷史倒流？
案例分析：天貓小店如何利用大數據選品
案例分析：名創優品如何利用大數據協同研發新品？
第三講：大數據之推廣
一、推廣變化
1. 渠道的變化
2. 內容的變化
二、各個平臺推廣特點及數據規律
1. 百度競價數據分析
2. 微博推廣數據分析
3. 今日頭條推廣數據分析
4. 廣點通推廣及數據分析
5. 網盟投放及數據分析
6. 程序化購買及數據分析
三、大數據時代下營銷人工作流程
1. 傳統營銷組織工作流程
2. 大數據背景下新工作流程
四、內容營銷
1. 大數據和內容為何密不可分
2. 內容創意案例分析
第四講：大數據之零售
一、人工智能時代的新零售
1. 新零售概念和本質
2. 新零售和傳統零售區別
3. 線上零售和線下區別
4. 如何獲取線下用戶行為數據
二、大數據新零售—盒馬鮮生
1. 盒馬鮮生如何利用大數據選址？
2. 盒馬鮮生如何利用大數據配送？
3. 盒馬鮮生如何獲取線下用戶數據？
4. 盒馬鮮生如何做活動策劃？
三、大數據零售—小米之家
1. 小米的新零售戰略
2. 小米零售數據公式
四、其他案例分析
1. 銀泰百貨大數據變革之路
2. 天貓小店如何利用大數據驅動夫妻老婆店
3. 餐飲企業如何實現數據驅動零售
第五講：企業如何布局新零售
一、新零售平臺
1. 數據平臺
2. BAT平臺
3. 自建平臺（官網、APP或其他）
二、數據工作流程
1. 數據定義
2. 數據采集
3. 數據分析
4. 數據再次應用
三、算法是如何驅動數據自運營？
1. 智能商業的核心為何離不開算法？
2. 企業后半程為什么越來越需要算法？
3. 算法如何工作？
4. 算法工程師和傳統營銷人如何協同？
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